博德自從成立始，就在產(chǎn)品上花功夫，在研發(fā)上花巨資。如今，是行業(yè)創(chuàng )新的一面旗幟，一個(gè)標桿。
特別是在市場(chǎng)極為不明朗的2015年，眾多陶瓷原料企業(yè)都在收縮都在舉步不前的情況下，博德卻加大火力，扶搖直上。進(jìn)入四月，不但集團所有生產(chǎn)線(xiàn)已全部開(kāi)足，而且還迎來(lái)了博德第一條人造石材生產(chǎn)線(xiàn)正式投產(chǎn)的輝煌時(shí)刻。至今為止，陽(yáng)西生產(chǎn)基地建設第一期工程已宣告完成，博德集團產(chǎn)銷(xiāo)逆市飄紅，繼續保持穩步增長(cháng)勢頭。
今年下半年，陽(yáng)西生產(chǎn)基地將進(jìn)入第二期建設階段，博德將舉集團之力，繼續不斷加大投入，不斷加快推進(jìn)陽(yáng)西生產(chǎn)基地的建設，同時(shí)，第二條人造石材生產(chǎn)線(xiàn)也將于下半年之內投產(chǎn)。
博德快速發(fā)展的秘訣是什么？為什么別人都在收縮觀(guān)望的時(shí)候，博德卻在快速擴張。博德的核心競爭力是什么？帶著(zhù)諸多問(wèn)題，小編走進(jìn)了博德，走進(jìn)了博德董事長(cháng)葉榮恒的辦公室。
記者：葉總，您好！博德成立已經(jīng)有十三年了，博德為什么從最初就定位為精工磚？
葉榮恒：你好！我是從電子行業(yè)轉行過(guò)來(lái)的，剛進(jìn)入這一個(gè)行業(yè)，第一感覺(jué)就是這個(gè)行業(yè)是粗放型的，但陶瓷行業(yè)和石材行業(yè)相比，陶瓷行業(yè)的更為集中。實(shí)際上，陶瓷行業(yè)工藝制作是相當嚴謹的。
從裝備上來(lái)說(shuō)，做陶瓷設備是一個(gè)比較精藝的制作。從整個(gè)制作的過(guò)程來(lái)說(shuō)，溫度相差兩度，就會(huì )產(chǎn)生色差。因此，生產(chǎn)高品質(zhì)陶瓷產(chǎn)品，需要先進(jìn)的裝備和一流的工藝流程，這樣來(lái)說(shuō)陶瓷生產(chǎn)是比較嚴謹的一個(gè)過(guò)程。
博德前期的裝備和工藝技術(shù)就已具備相當優(yōu)秀的條件，加上我希望博德能在粗放型的行業(yè)中擺脫行業(yè)慣例，希望在產(chǎn)品質(zhì)量上做到極致，于是，一開(kāi)始我決定從意識上改變，從產(chǎn)品定位上改變，因此，博德最初定位為精工磚。
從品牌認知、了解產(chǎn)品、使用產(chǎn)品，然后美譽(yù)度出來(lái)，品牌效果才有。這一點(diǎn)，是我們做精工磚的初衷。我們的整個(gè)系統圍繞著(zhù)產(chǎn)品，圍繞著(zhù)研發(fā)。我們博德有一句話(huà)“精益求精、超越自我”，秉承這個(gè)理念去做我們高品質(zhì)的磚。
記者：一路發(fā)展過(guò)來(lái)，您覺(jué)得未來(lái)陶瓷行業(yè)發(fā)展趨勢是什么？
葉榮恒：我的觀(guān)點(diǎn)是，首先我們要了解消費者的需求，然后根據消費者的需求去做我們的產(chǎn)品，產(chǎn)品做好了，才會(huì )吸引越來(lái)越多的消費者認知與廠(chǎng)商追隨，再經(jīng)過(guò)市場(chǎng)經(jīng)濟的供求關(guān)系，這樣行業(yè)趨勢才會(huì )出現。
未來(lái)行業(yè)發(fā)展的產(chǎn)品需求是：第一，設計越來(lái)越重視；第二，配套會(huì )越來(lái)越豐富；第三，定制會(huì )成為一小眾的需求。
整體配套，是未來(lái)發(fā)展的趨勢。大趨勢和小趨勢，關(guān)鍵看消費者認同了多少。另外做陶瓷產(chǎn)品，如果我們不去包裝，不去推廣，不去應用，不去組合的話(huà)，硬邦邦冷冰冰的陶瓷產(chǎn)品消費者更難接受。因此，趨勢的話(huà)，我認為是要從設計、配套、組合等方面去考慮。
我不認為企業(yè)生產(chǎn)一個(gè)品類(lèi)就能成為行業(yè)的趨勢，這是不可能的事情。我接觸這個(gè)行業(yè)已經(jīng)20年，無(wú)論是剛開(kāi)始做的水晶磚、墻磚還是拋釉磚等，都是一陣風(fēng)而已。我認為博德精工給行業(yè)乃至世界的技術(shù)創(chuàng )新與突破做出的最大貢獻就是創(chuàng )新精神。像我們的精工玉石，因為我們這種工藝算是世界突破的一種創(chuàng )新，它研發(fā)生產(chǎn)的難度、工藝的難度跟穩定生產(chǎn)的難度，跟其他產(chǎn)品差異還是比較大的。
我想下一階段，很重要的是它的內質(zhì)，內在質(zhì)量。從產(chǎn)品發(fā)展，我認為肯定是這樣，這樣的話(huà)，產(chǎn)品的應用范圍相對來(lái)說(shuō)會(huì )比較廣，而后逐漸成為一種趨勢。
記者：在終端，博德的表現如何？
葉榮恒：博德十幾年的發(fā)展，一直專(zhuān)門(mén)建設高檔定位的專(zhuān)賣(mài)店以表現品牌形象。早期，博德已經(jīng)相當注重終端演繹、展示，十三年來(lái)，博德的終端店面建設影響力早已顛覆行業(yè)，將陶瓷行業(yè)終端展示的檔次提升到一定水平，博德對行業(yè)的貢獻不少。
所謂貢獻我認為是有兩個(gè)方面：第一，在投下去的這個(gè)板塊能賺到錢(qián)的，我認為我是有貢獻的；第二，如果投下去賺不了錢(qián)的，我們的市場(chǎng)部會(huì )幫助經(jīng)銷(xiāo)商去提升。一是把產(chǎn)品演繹好，二是幫助經(jīng)銷(xiāo)商建設一個(gè)很強的團隊，三是多渠道運作。這方面我認為我也是有貢獻的。很多人就感覺(jué)我們?yōu)槭裁促u(mài)磚都這樣去投？很多人認為，光做一個(gè)店就可以，光做好一個(gè)店就行了？但這個(gè)并不一定。必須是要把產(chǎn)品做好，把產(chǎn)品演繹好；必須要有很強的團隊；必須是要多渠道運作。這樣才能終端致勝，最終品牌致勝。
因此，博德很多年之前就提出了“全產(chǎn)品、全通路”，我認為能夠堅持這路子走，沒(méi)有一個(gè)企業(yè)會(huì )做不好。在產(chǎn)品實(shí)力過(guò)硬前提條件下，無(wú)論是自己去辦企業(yè)、分公司還是代理商也好，加以好的產(chǎn)品、好的演繹、好的團隊，多渠道運營(yíng)，企業(yè)一定會(huì )做好。
現在整個(gè)行業(yè)模式發(fā)生翻天覆地的變化，比如說(shuō)電商營(yíng)銷(xiāo)，線(xiàn)上、線(xiàn)下銷(xiāo)售，無(wú)論發(fā)生什么變化，我認為，做好兩點(diǎn)：一是好好利用你展示產(chǎn)品的平臺渠道；二是無(wú)論渠道如何變化，人才是最基本的資源，整合好團隊，成為最好的服務(wù)團隊�，F在能做好兩點(diǎn)并不容易，近幾年來(lái)，陶瓷行業(yè)非常浮躁，各種形式的價(jià)格戰，各種營(yíng)銷(xiāo)大戰，讓整個(gè)行業(yè)看起來(lái)熱熱鬧鬧的，實(shí)際上，消費者如何態(tài)度，才是我們企業(yè)應該要分析的。
記者：您在進(jìn)入陶瓷行業(yè)的時(shí)候最大的夢(mèng)想是什么？對未來(lái)博德的夢(mèng)想是什么？
葉榮恒：未來(lái)夢(mèng)想就是博德公司成為國內最強大的建材企業(yè)。這不僅僅是我的夢(mèng)想，也是我的團隊、我的合作伙伴、我們博德人共同的夢(mèng)想。我相信，只要大家目標一致，永不停步地堅持經(jīng)營(yíng)好博德這個(gè)品牌，夢(mèng)想定能實(shí)現。
十幾年前，從博德公司投資佛山三水生產(chǎn)基地到2011年巨資興建5000畝陽(yáng)西生產(chǎn)基地項目，可以說(shuō)是非常人之舉。陽(yáng)西項目整體工程預計在未來(lái)4~5年可全部建成，屆時(shí)年產(chǎn)值將超過(guò)100億元。
除了不斷完善生產(chǎn)系統，我們還在產(chǎn)品研發(fā)上下了足功夫，從2002年成立初自主研發(fā)了世界第一片“精工玉石”，獨家首創(chuàng )了“精工磚”這一風(fēng)靡行業(yè)產(chǎn)品，到形成博德公司精工玉石、精工珍石、精工原石、精工磚、內墻磚、仿古磚、木紋磚、博德精工石材等八大類(lèi)別全產(chǎn)品，再到2014年博德公司全面啟動(dòng)人造石項目，每一步都按照我們的規劃進(jìn)行著(zhù)，今年的人造石的全面投產(chǎn)都是圍繞著(zhù)未來(lái)家居建材而前進(jìn)的。
記者：博德企業(yè)競爭最大的優(yōu)勢是什么？
葉榮恒：博德在市場(chǎng)競爭最大的優(yōu)勢是我們綜合競爭力。雖然說(shuō)我們現在的精工玉石是全球領(lǐng)先的，這我認為是一點(diǎn)都不復雜，而且這單一的產(chǎn)品在市場(chǎng)表現也不錯，但是當一類(lèi)產(chǎn)品養活你，不能夠養活你一輩子，更不能養活你幾輩子，所以必須是一個(gè)綜合的東西，你的平臺、渠道、產(chǎn)品、研發(fā)、設計能力，消費的認同度，這些都是立體的。我想的話(huà)，單一的優(yōu)勢可以養活你一陣子，但是綜合的優(yōu)勢才能夠養活幾代人。
記者：您是這個(gè)行業(yè)很多年輕人的精神偶像，別人都夢(mèng)想成為陶瓷行業(yè)創(chuàng )業(yè)成功的人，您想對現在年輕人，想創(chuàng )業(yè)的人，想說(shuō)一些什么嗎？
葉榮恒：我認為首先是要定好目標，腳踏實(shí)地做好每件圍繞這目標需要落實(shí)的事，這是需要把每一件小的事情都把它做得高質(zhì)量，我想夢(mèng)想跟目標就一定能夠達到。
因為我認為現在的年輕人都很浮躁，也很迷茫，但在他迷茫的過(guò)程，又不愿意用心安靜下來(lái)，腳踏實(shí)地做事情，容易浮躁眼高手低，因此，我剛才說(shuō)的第一定好目標，第二，腳踏實(shí)地圍繞目標去做好每一件事情。只要做到這兩點(diǎn)，我相信，你的目標一定能夠達到，你的夢(mèng)想也一定會(huì )成真。
